Con 104 partidos, más de 5 millones de asistentes y 48 selecciones, el Mundial 2026 rompió récords históricos; las marcas aprovecharon el escenario para conectar con los aficionados mediante activaciones innovadoras en las ciudades sede.
La Copa del Mundo de la FIFA 2026 cerró su edición más ambiciosa con números sin precedentes en la historia del torneo. Más allá del espectáculo deportivo, las activaciones de marca se convirtieron en un fenómeno paralelo que transformó las fan fest y espacios públicos de México, Estados Unidos y Canadá en escaparates de experiencias interactivas para millones de aficionados.
Los 24 patrocinadores globales y oficiales del certamen generaron ingresos por 1,786 millones de dólares (aproximadamente 1,566 millones de euros) para la FIFA, lo que representa el 20% de los ingresos totales del torneo. Esta cifra récord evidencia el potencial comercial que las marcas encontraron en el evento deportivo más visto del planeta.
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Adidas y el Home of Soccer: la apuesta ganadora
Adidas se posicionó como uno de los grandes ganadores de las activaciones en fan zone con su concepto Home of Soccer, desplegado en Nueva York, Houston, Atlanta y Toronto. Estos espacios ofrecieron una experiencia integral que combinó deporte, entretenimiento y comercio en un solo lugar.
Los aficionados pudieron participar en torneos de fútbol 3 vs 3, disfrutar de shows musicales en vivo y acceder a puestos de venta con productos oficiales que incluían opciones de personalización. Para los mayores de 21 años, la marca alemana instaló un beer garden que se convirtió en punto de encuentro antes y después de los partidos.
Por su parte, Rexona organizó el New York Sweat Club, un torneo 3 vs 3 en una cancha iluminada con luces LED donde los ganadores recibían como premio entradas para partidos del Mundial. Esta activación combinó la competencia deportiva amateur con incentivos directos vinculados al torneo oficial.
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Coca-Cola conquista las fan fest con experiencias interactivas
Coca-Cola, como patrocinador oficial de la FIFA, desplegó presencia en la mayoría de las fan fest de las tres naciones sede. Su estrategia fue más allá de la simple distribución de bebidas: la marca estadounidense apostó por la interacción directa con los aficionados.
Entre las actividades más populares destacaron las pinturas faciales con los colores y banderas de cada selección participante, así como la aplicación de tatuajes temporales con diseños exclusivos del Mundial. Estas acciones permitieron a los seguidores expresar su apoyo mientras generaban contenido orgánico en redes sociales.
La energética saudí Aramco también tuvo una participación destacada con la organización de torneos juveniles en categorías desde sub-11 hasta sub-19, tanto masculinos como femeninos, en su propio arena. Esta iniciativa buscó conectar con las nuevas generaciones de aficionados y promover el desarrollo del fútbol base.
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Hisense y Lenovo: tecnología al servicio del fan
Hisense, patrocinador oficial y proveedor de las pantallas del VAR, llevó la tecnología al corazón de las fan fest con activaciones basadas en juegos y desafíos interactivos. La marca china desarrolló cuatro experiencias principales que utilizaron sus productos como plataforma de entretenimiento.
Los visitantes pudieron participar en Three Color Match-3, Champion Frame, VR Penalty Kick Master y RGB Football Whack-a-Mole. Estas activaciones combinaron elementos de realidad virtual, juegos de destreza y desafíos de memoria, generando filas de aficionados ansiosos por competir.
Dato clave: Hisense fue el proveedor oficial de las pantallas utilizadas para el sistema de Videoarbitraje (VAR) en los 104 partidos del torneo, consolidando su posición en el mercado tecnológico deportivo.
Lenovo, como main partner tecnológico del evento, lanzó productos exclusivos para la celebración del Mundial, incluyendo tablets y portátiles con diseños conmemorativos. A través de su subsidiaria Motorola, también presentó teléfonos móviles temáticos que se promocionaron en stands dedicados y mediante campañas en redes sociales.
Experiencias más allá de las fan zone
Las activaciones del Mundial 2026 no se limitaron a los espacios oficiales de las fan fest. En Nueva York, la empresa Interactive Entertainment Group organizó juegos relacionados al torneo en eventos abiertos al público, incluyendo el Soccer Circle Challenge y el Multiball LED Soccer en colaboración con Aramco.
La cadena farmacéutica CVS llevó la experiencia mundialista a 40 de sus locales en Estados Unidos con los desafíos Precision Kick Challenge y Power Kick Challenge. Los participantes podían medir la velocidad de sus disparos y competir por acertar a objetivos específicos de la portería para obtener premios.
La FIFA formó una alianza estratégica con el Metro de Los Ángeles para crear tarjetas recargables TAP con diseños exclusivos inspirados en el Mundial. Los usuarios podían elegir entre diversos diseños conmemorativos que funcionaban como coleccionables además de su uso como medio de transporte.
Activaciones digitales y alianzas creativas
Uber lanzó una de las campañas más creativas del torneo: los usuarios podían elegir una selección favorita a través de la aplicación y, en caso de que su equipo quedara eliminado, recibían un 30% de descuento en su próximo viaje. Esta mecánica combinó el engagement emocional del torneo con beneficios tangibles para los usuarios.
El juego móvil Candy Crush implementó una activación similar con el Candy Cab: los participantes escaneaban un código QR y, si lograban superar un nivel del juego durante el trayecto, el viaje era completamente gratuito. Esta dinámica gamificada generó miles de interacciones en redes sociales.
En España, Movistar realizó una activación de marca al cambiar temporalmente el nombre de su red móvil a ConLaSelección durante la participación de la Selección Española en el Mundial. Este gesto simbólico generó conversación en redes y reforzó el vínculo emocional entre la marca y los aficionados españoles.
Balance del torneo: Con 104 partidos disputados, más de 5 millones de asistentes presenciales y 48 selecciones participantes, el Mundial 2026 estableció nuevos récords en la historia de la Copa del Mundo.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos patrocinadores tuvo el Mundial 2026?
El torneo contó con 24 patrocinadores globales y oficiales que generaron ingresos por 1,786 millones de dólares para la FIFA, representando el 20% de los ingresos totales del evento.
¿Qué marcas destacaron en las activaciones del Mundial 2026?
Adidas, Coca-Cola, Hisense, Lenovo, Aramco, Rexona, Uber y Candy Crush fueron algunas de las marcas con activaciones más destacadas tanto en fan fest como en espacios públicos de las ciudades sede.
¿En qué ciudades se instaló el Home of Soccer de Adidas?
El concepto Home of Soccer de Adidas se desplegó en Nueva York, Houston, Atlanta y Toronto, ofreciendo torneos 3v3, shows musicales, venta de productos oficiales y beer garden.
¿Qué récords batió el Mundial 2026 en asistencia?
El Mundial 2026 registró más de 5 millones de asistentes presenciales a lo largo de 104 partidos, con 48 selecciones participantes, estableciendo marcas históricas para el torneo.
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