La compañía Pascual realizó una convención de distribuidores diseñada por la división de eventos de ACCIONA bajo el concepto Efectiv+, que simula el lanzamiento de un nuevo producto mediante técnicas de storytelling experiencial. El evento transformó la transmisión de objetivos corporativos en una experiencia inmersiva que abordó temas como optimización logística, sostenibilidad y comunicación interna.
La estrategia planteada presentó los contenidos corporativos como ingredientes de un producto ficticio, utilizando dinámicas de unboxing y reveals escénicos para mantener la atención de los asistentes. La iniciativa involucró la participación de distintas áreas de la compañía y culminó con una cena de gala.
El concepto Efectiv+ como eje del evento corporativo
El concepto Efectiv+ funcionó como hilo conductor de la convención, simulando el desarrollo y presentación de un nuevo producto de la marca. Esta narrativa permitió estructurar las presentaciones corporativas dentro de una historia coherente que mantuvo el interés de los distribuidores participantes.
La división de eventos de ACCIONA desarrolló una metodología basada en storytelling experiencial que transformó objetivos empresariales en elementos tangibles y visuales. Los temas centrales del encuentro incluyeron la optimización logística, la reducción de huella de carbono y la mejora de comunicación interna, presentados como componentes esenciales del producto imaginario.
Las dinámicas de unboxing y reveals escénicos permitieron revelar información de manera progresiva, generando expectativa y participación activa entre los asistentes. Este formato rompió con la estructura tradicional de presentaciones corporativas unidireccionales.
Participación multidisciplinaria y categorías de productos
La convención contó con la participación de distintas áreas de Pascual, quienes compartieron conocimiento especializado sobre diferentes categorías de productos. Las presentaciones abarcaron líneas como agua, café, leche y yogures, integrando información técnica y comercial dentro de la narrativa del evento.
Esta estructura multidisciplinaria permitió a los distribuidores obtener una visión integral del portafolio de la compañía, comprendiendo tanto los aspectos operativos como las estrategias de sostenibilidad asociadas a cada categoría. La integración de personal de diversas áreas fortaleció el intercambio de información entre equipos internos y la red de distribución.
Elementos experienciales y cierre del evento
El formato experiencial del evento incluyó elementos visuales y escénicos diseñados para mantener la dinámica de lanzamiento de producto a lo largo de toda la jornada. Los reveals escénicos funcionaron como puntos culminantes que presentaban información clave sobre objetivos estratégicos y metas operativas.
La convención finalizó con una cena de gala que sirvió como espacio de cierre y convivencia entre los participantes. Este momento permitió consolidar las relaciones entre la compañía y su red de distribuidores en un ambiente menos formal que las sesiones de trabajo.
Estrategia de comunicación interna a través de eventos
La iniciativa representa un enfoque donde los eventos corporativos funcionan como herramientas estratégicas de comunicación, no solo como espacios informativos tradicionales. La transformación de objetivos empresariales en narrativas inmersivas busca generar mayor retención de información y compromiso entre los participantes.
El modelo aplicado por ACCIONA y Pascual prioriza la experiencia del asistente mediante la creación de contextos que permiten comprender objetivos complejos a través de formatos más accesibles y memorables. Esta metodología contrasta con las convenciones tradicionales basadas en presentaciones secuenciales sin hilo narrativo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el concepto Efectiv+ utilizado en la convención de Pascual?
Efectiv+ es el concepto creativo que simula el lanzamiento de un nuevo producto y funciona como narrativa para presentar objetivos corporativos sobre logística, sostenibilidad y comunicación interna de manera experiencial.
¿Qué áreas de Pascual participaron en el evento?
Participaron distintas áreas de la compañía encargadas de categorías como agua, café, leche y yogures, quienes compartieron conocimiento especializado con los distribuidores asistentes.
¿Qué tipo de dinámicas se utilizaron durante la convención?
Se emplearon dinámicas de unboxing y reveals escénicos que revelaban información de forma progresiva, transformando la transmisión de objetivos en una experiencia inmersiva y participativa.
La convención de distribuidores de Pascual representa un ejemplo de cómo las compañías están transformando sus eventos corporativos en experiencias diseñadas estratégicamente para comunicar objetivos complejos mediante narrativas inmersivas. El uso de storytelling experiencial y dinámicas participativas busca generar mayor impacto en la transmisión de información entre la compañía y su red de distribución.
