El Mundial 2026 no solo traerá partidos de fútbol a México, sino también una confrontación económica entre dos industrias: la de refrescos carbonatados, que genera alrededor de 27,000 millones de dólares anuales, y la creciente economía wellness, cuyo mercado de nutrición deportiva alcanza los 1,800 millones de dólares en el país.
Mientras el torneo mundial impulsará el consumo de bebidas azucaradas entre los aficionados, las empresas del sector también expanden sus portafolios hacia productos relacionados con el bienestar. Esta dualidad plantea un escenario donde ambas industrias buscarán capitalizar el evento deportivo más importante del mundo.
El dominio de la industria refresquera frente al crecimiento wellness
Los números revelan la dimensión del mercado de bebidas en México. Durante 2025, los mexicanos consumieron más de 26,278 millones de litros de bebidas azucaradas, según datos de Euromonitor International. Esta cifra posiciona al país como uno de los principales consumidores de refrescos a nivel global.
Por otro lado, el mercado de nutrición deportiva en México, aunque menor en comparación, muestra un potencial de crecimiento significativo. Según Glanbia Performance Nutrition, este segmento podría alcanzar los 3,900 millones de dólares hacia 2033, más del doble de su valor actual.
Las grandes embotelladoras mexicanas como Coca-Cola FEMSA y Arca Continental han acelerado su presencia en categorías como bebidas sin azúcar, isotónicas e hidratación funcional, reconociendo el cambio en las preferencias del consumidor.
Sí se observa una tendencia estructural creciente hacia productos wellness y nutrición deportiva dentro de los portafolios de empresas, aunque convive con el core tradicional. Las compañías están priorizando el valor y el mix, con mayor énfasis en categorías como bebidas sin azúcar, isotónicas y opciones funcionales, impulsadas tanto por cambios en preferencias del consumidor como por presiones regulatorias.
Esta declaración de Roberto Solano, analista de inversiones de Monex, refleja cómo las empresas tradicionales de refrescos diversifican sus ofertas sin abandonar su negocio principal.
El Mundial 2026 como catalizador de consumo
El torneo de fútbol tendrá un impacto directo en los hábitos de consumo de los mexicanos. De acuerdo con datos de KPMG, el 23% de los consumidores en México gastarán dinero en alimentos y bebidas para los partidos del Mundial 2026.
Las proyecciones indican que el consumo podría incrementarse hasta un 25% en momentos clave del torneo, lo que representaría un aumento en volumen de entre 0.5% y 1.5% para las empresas de bebidas, con un potencial incremento en ingresos del 10%.
El contexto emocional también juega un papel relevante. Según el estudio Consumer Pulse 2026 de Bain & Company, el 40% de los mexicanos reporta niveles altos o extremos de estrés, lo que podría influir en sus decisiones de consumo durante el evento deportivo.
La industria wellness busca terreno en el deporte
La economía del bienestar no se queda atrás en esta competencia. El mercado de actividad física en México alcanza los 18,700 millones de dólares, según datos disponibles, y las empresas del sector buscan asociar sus productos con el deporte de alto rendimiento.
Glanbia Performance Nutrition cuenta con un producto que es patrocinador oficial de la Selección Mexicana, una estrategia que busca posicionar la nutrición deportiva en el imaginario del aficionado común.
La nutrición deportiva dejó de ser exclusiva de atletas de alto rendimiento. Hoy forma parte de la rutina de personas que buscan bienestar, salud y un mejor estilo de vida.
Así lo señaló Mónica McGurk, CEO de Glanbia Performance Nutrition, destacando la democratización de estos productos entre consumidores que no necesariamente son deportistas profesionales.
La asociación entre deporte y marcas de refrescos
Investigadores han advertido sobre los efectos de vincular eventos deportivos con marcas de bebidas azucaradas. Ana Larrañaga, investigadora de El Poder del Consumidor, explicó el mecanismo psicológico detrás de esta asociación.
El deporte se asocia con salud, se asocia con bienestar, se asocia con un buen estado físico. Todo eso hace que se transfieran en la mentalidad del consumidor ciertos valores positivos del deporte hacia el producto.
Esta transferencia de valores genera una percepción positiva de productos que, en términos nutricionales, podrían no contribuir al bienestar que el deporte representa.
Impacto en salud pública según estudios recientes
Un estudio ha asociado el consumo de bebidas azucaradas con 512,970 nuevos casos de diabetes tipo 2 y enfermedades cardiovasculares en países latinoamericanos que participarán en el Mundial 2026.
La distribución de estos casos por país muestra la siguiente proporción:
- México: 230,275 casos
- Brasil: 138,704 casos
- Colombia: 107,969 casos
- Argentina: 40,195 casos
- Ecuador, Panamá, Paraguay y Uruguay (combinados): 45,592 casos
Katia García, investigadora de la Universidad Autónoma de la Ciudad de México, es una de las voces académicas que han analizado esta problemática en el contexto del evento deportivo.
Cifras clave del mercado en México
Los números que definen esta competencia entre industrias son los siguientes:
- Mercado de refrescos carbonatados: 27,000 millones de dólares anuales
- Consumo de bebidas azucaradas en 2025: 26,278 millones de litros
- Mercado actual de nutrición deportiva: 1,800 millones de dólares
- Proyección del mercado wellness para 2033: 3,900 millones de dólares
- Mercado de actividad física: 18,700 millones de dólares
La diferencia de escala entre ambas industrias es notable, aunque el crecimiento proyectado del sector wellness indica una tendencia que las grandes embotelladoras ya están incorporando a sus estrategias.
Información pendiente por confirmar
Algunos datos relevantes para comprender la dimensión completa de esta competencia aún no están disponibles. No se ha especificado qué producto de Glanbia es el patrocinador oficial de la Selección Mexicana, ni se conoce la metodología completa del estudio que asocia el consumo de bebidas azucaradas con los casos de diabetes mencionados.
Tampoco se ha precisado el período específico de medición de estos casos ni los datos exactos sobre el crecimiento de Coca-Cola FEMSA en categorías wellness.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto vale el mercado de refrescos en México?
El mercado mexicano de refrescos carbonatados genera alrededor de 27,000 millones de dólares anuales, con un consumo de más de 26,278 millones de litros de bebidas azucaradas registrado en 2025.
¿Cuánto podría crecer el mercado wellness hacia 2033?
El mercado de nutrición deportiva en México, actualmente valuado en 1,800 millones de dólares, podría alcanzar los 3,900 millones de dólares hacia 2033, según proyecciones de Glanbia Performance Nutrition.
¿Qué porcentaje de mexicanos gastará en alimentos durante el Mundial 2026?
Según datos de KPMG, el 23% de los consumidores en México gastarán dinero en alimentos y bebidas para los partidos del Mundial 2026.
El Mundial 2026 representará un escenario donde la industria refresquera tradicional y el creciente mercado wellness competirán por la atención y el gasto de los consumidores mexicanos, cada uno con estrategias que buscan capitalizar la pasión por el fútbol de distintas maneras.
