La compañía refresquera eligió Sevilla como escenario para presentar su renovación corporativa más importante en años, combinando música, cultura urbana y experiencias inmersivas en dos eventos masivos.
Coca-Cola protagonizó uno de los momentos más espectaculares de La Velada del Año VI, el evento organizado por el streamer Ibai Llanos el 25 de julio de 2026 en el Estadio de La Cartuja de Sevilla, España. Ante 80 mil asistentes y más de 7.9 millones de espectadores conectados simultáneamente vía streaming, la marca refresquera presentó oficialmente su nueva identidad visual con un show de luces que tiñó de rojo todo el recinto bajo el lema “Nueva imagen. Mismo gran sabor”.
En este artículo
Sevilla como escenario de la nueva era de Coca-Cola
La elección de la capital andaluza no fue casual. Coca-Cola seleccionó España como el primer mercado europeo para estrenar su renovación de marca, y dentro del país, apostó por Sevilla como sede simbólica del lanzamiento. La compañía reforzó su compromiso con la región destinando más del 35% del presupuesto del proyecto a proveedores locales y conformando un equipo donde el 50% de la plantilla era talento sevillano.
La estrategia de Coca-Cola Velada del Año VI combinó dos eventos en un mismo fin de semana: un concierto gratuito en uno de los monumentos más emblemáticos de la ciudad y la participación estelar en el evento de entretenimiento digital más grande del año en España. Esta doble activación permitió a la marca conectar tanto con audiencias locales como con millones de seguidores digitales alrededor del mundo.
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ALWAYS AN ICON: el preludio en Las Setas
El primer acto de esta presentación global tuvo lugar el 24 de julio en Las Setas de Sevilla, ubicadas en la Plaza de la Encarnación. El evento gratuito denominado ALWAYS AN ICON reunió a más de 2 mil personas que vivieron una noche dedicada al talento musical andaluz contemporáneo.
El cartel musical recorrió distintas vertientes del sonido andaluz actual. El artista jerezano Raule abrió las actuaciones con su característica fusión de flamenco, funk y pop. La cantante Marta Santos, una de las voces emergentes más destacadas de la música de raíces andaluzas, protagonizó la actuación sorpresa de la velada. El cierre estuvo a cargo del dúo de DJs Mëstiza, quienes ofrecieron un set que fusionó múltiples estilos musicales.
Dato clave: Coca-Cola apostó por Andalucía no como un único sonido, sino como una identidad cultural capaz de dialogar con públicos y generaciones diversas a través de géneros musicales variados.
El evento contó con la presencia de medios de comunicación, creadores de contenido e influencers que compartieron la experiencia con millones de seguidores en redes sociales. Los asistentes disfrutaron de experiencias de marca, activaciones de cultura urbana y degustaciones de producto antes del inicio del espectáculo musical.
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La Velada del Año VI: espectáculo en La Cartuja
El momento cumbre de la activación de Coca-Cola Velada del Año VI llegó el 25 de julio en el Estadio de La Cartuja. Durante el evento organizado por Ibai Llanos, que combinó peleas de boxeo entre creadores de contenido con actuaciones musicales de primer nivel, la marca protagonizó uno de los momentos más memorables de la noche.
Todo el estadio se encendió al unísono con flashes rojos en una imagen espectacular coordinada entre los 80 mil asistentes. La acción incluyó una dinámica especial: dos afortunados descubrieron que sus flashes eran dorados, lo que les otorgó acceso inmediato a la exclusiva zona VIP para disfrutar el resto del evento desde una ubicación privilegiada.
La música volvió a ser protagonista con la actuación de Yami Safdie, quien interpretó “Always Coca-Cola”, una canción que celebra la emoción, la unión y el espíritu de compartir momentos únicos. La experiencia trascendió el recinto físico: los 7.9 millones de espectadores que seguían la transmisión en streaming pudieron participar escaneando un banner en pantalla para conseguir camisetas exclusivas de la colaboración Coca-Cola x La Velada VI.
| Cifras del evento | Datos |
|---|---|
| Asistentes presenciales | 80,000 personas |
| Espectadores en streaming | 7.9 millones simultáneos |
| Asistentes evento ALWAYS AN ICON | Más de 2,000 personas |
| Inversión en proveedores locales | Más del 35% del presupuesto |
Nueva identidad visual de Coca-Cola
Con este fin de semana de activaciones en Sevilla, Coca-Cola reafirmó su apuesta por potenciar los activos más icónicos de su marca. La nueva identidad visual mantiene y refuerza tres elementos fundamentales: el rojo característico de la compañía, la tipografía Spencerian que ha identificado a la marca durante más de un siglo, y la onda dinámica que forma parte de su lenguaje visual desde hace décadas.
La renovación de imagen de Coca-Cola representa uno de los movimientos corporativos más significativos de la compañía en años recientes. Al elegir España como primer mercado europeo para el lanzamiento, y específicamente Sevilla como ciudad sede, la marca buscó combinar la tradición con la modernidad, conectando con nuevas generaciones de consumidores a través de plataformas digitales y eventos de entretenimiento masivo.
La participación de Coca-Cola Velada del Año VI marca un precedente en la forma en que las grandes marcas se integran a eventos de creadores de contenido digital. La estrategia combinó presencia física con activaciones digitales, permitiendo que tanto los asistentes presenciales como la audiencia en línea participaran activamente en el lanzamiento de la nueva identidad visual de una de las marcas más reconocidas del mundo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es La Velada del Año VI?
Es un evento anual organizado por el streamer Ibai Llanos que combina peleas de boxeo entre creadores de contenido con actuaciones musicales de artistas reconocidos. La sexta edición se celebró el 25 de julio de 2026 en el Estadio de La Cartuja de Sevilla, España, reuniendo a 80 mil asistentes presenciales.
¿Por qué Coca-Cola eligió Sevilla para presentar su nueva imagen?
La compañía seleccionó España como primer mercado europeo para el lanzamiento de su renovación visual, y eligió Sevilla por su valor simbólico como ciudad emblemática. Además, destinó más del 35% del presupuesto a proveedores locales y contrató a un 50% de personal sevillano.
¿Qué cambios incluye la nueva identidad visual de Coca-Cola?
La nueva imagen potencia los activos más icónicos de la marca: el rojo característico, la tipografía Spencerian y la onda dinámica. El lema de la campaña es “Nueva imagen. Mismo gran sabor”, enfatizando que el producto mantiene su fórmula tradicional.
¿Cuántas personas vieron La Velada del Año VI?
El evento tuvo 80 mil asistentes presenciales en el Estadio de La Cartuja y alcanzó un pico de 7.9 millones de espectadores simultáneos en la transmisión en streaming, convirtiéndolo en uno de los eventos digitales más vistos del año.
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